Embora cada geração adote abordagens diferentes, a adaptação a condições climáticas extremas e as viagens fora da alta temporada estão se tornando práticas comuns em todas as idades
A Booking.com divulgou seu 11º relatório anual de Viagens e Sustentabilidade¹, um estudo sobre atitudes dos consumidores e o impacto social e ambiental das viagens. Com dados de 32.500 viajantes em 35 países, a pesquisa deste ano destaca um paradoxo geracional. Embora 85% dos viajantes globais de todas as idades afirmem que viajar de forma mais sustentável seja importante ou muito importante, as gerações mais jovens demonstram maior intenção, mas menos ações práticas, enquanto as gerações mais velhas expressam maior comprometimento por meio de comportamentos concretos.
Em todo o mundo, ainda que menos da metade (47%) dos Baby Boomers (61+) queira viajar de forma mais sustentável nos próximos 12 meses – contra 60% da Geração X (45-60), 71% dos Millennials (29-44) e 75% da Geração Z (18-28) –, talvez suas ações falem mais alto do que suas palavras. Isso porque, quando se trata das medidas práticas para viajar de forma mais sustentável, as gerações mais velhas parecem agir mais do que as mais jovens:
Entre aqueles que pretendem viajar de forma mais sustentável no próximo ano, dois terços dos Baby Boomers (67%) afirmam que reduzirão o descarte geral durante as viagens, em comparação com 56% da Geração X, 52% dos Millennials e menos da metade da Geração Z (48%).
60% dos Baby Boomers pretendem reduzir o consumo de energia (por exemplo, desligando o ar-condicionado e as luzes quando não estão no quarto), contra 51% da Geração X, 46% dos Millennials e 42% da Geração Z.
59% dos Baby Boomers afirmam que farão mais compras em lojas locais durante suas viagens, em comparação com 50% da Geração X, 44% dos Millennials e 42% da Geração Z.
E as gerações mais velhas são mais propensas a viajar fora da alta temporada: Baby Boomers (63%), Geração X (48%), Millennials (41%) e Geração Z (36%).
Ainda assim, há áreas em que as gerações mais jovens lideram em comportamentos mais sustentáveis, especialmente em temas como culturas locais e conservação:
Globalmente, quase um terço da Geração Z (31%) e dos Millennials (29%) participou de atividades para aprender sobre culturas indígenas locais ou interagir com elas, em comparação com 23% da Geração X e 18% dos Baby Boomers, nos últimos doze meses.
E cerca de um quarto da Geração Z (24%) e dos Millennials (23%) participou de passeios voltados à conservação do ecossistema ou da vida selvagem, contra 16% da Geração X e 9% dos Baby Boomers.
Condições climáticas extremas: preocupação para todas as idades
Embora as gerações possam divergir entre o que dizem e o que fazem, as condições climáticas estão redefinindo as escolhas e os momentos das viagens e se tornando relevantes para todas as idades. Globalmente, quase três quartos consideram o risco de condições climáticas extremas ao escolher o destino (74%) e o período da viagem (74%). Além disso, 68% afirmam que evitam destinos com eventos climáticos extremos, 55% consideram o clima extremo estressante ao reservar uma viagem e 55% dizem que a imprevisibilidade do clima dificulta escolher a melhor época para viajar.
Surpreendentemente, quase um terço dos viajantes (31%) cancelou ou alterou planos de viagem nos últimos doze meses devido a condições climáticas extremas ou desastres naturais (por exemplo, altas temperaturas, tempestades, incêndios florestais, inundações etc.). Mais da metade (55%) afirmou que alguns destinos se tornaram quentes demais para visitar no período desejado, e 52% retiraram destinos da lista de desejos de viagem devido a notícias sobre condições climáticas extremas ou desastres naturais. Da mesma forma, em uma pesquisa realizada pela Booking.com² com 3.715 hotéis e estabelecimentos de hospedagem em 18 países, 24% afirmaram ter sofrido interrupções nas operações devido a condições climáticas extremas em 2025, e 40% deles ajustaram suas operações em resposta a riscos climáticos existentes ou potenciais, como ondas de calor ou tempestades.
Compreensão mais ampla sobre práticas de viagem mais sustentáveis
Os esforços das propriedades para operar de forma mais sustentável são importantes em todas as faixas etárias: mais de um terço dos viajantes afirma que planeja se hospedar em um estabelecimento com certificação de sustentabilidade nos próximos doze meses: Baby Boomers (35%), Geração X (35%), Millennials (36%) e Geração Z (35%). E não se trata apenas de intenção: em 2025, viajantes reservaram 100 milhões de diárias em propriedades com certificação de sustentabilidade de terceiros na Booking.com³.
Além de se hospedar em propriedades certificadas e adotar práticas como reduzir o desperdício e o consumo de energia, decisões sobre quando e para onde viajar também fazem parte de uma abordagem mais sustentável.
Globalmente, 43% dos viajantes afirmam que pretendem evitar destinos turísticos superlotados, 42% planejam viajar fora da alta temporada e 25% procurarão destinos com temperaturas mais amenas. Entre aqueles que optaram por destinos mais tranquilos, 44% querem evitar contribuir para o excesso de turismo, e 37% dos que viajam fora da alta temporada querem reduzir a pressão sobre os destinos, refletindo maior consciência sobre o impacto do turismo.
“O Relatório de Viagens e Sustentabilidade deste ano mostra que, embora as diferentes gerações possam ter visões distintas sobre o que constitui uma viagem mais sustentável, adaptar-se a condições climáticas extremas e evitar ativamente aglomerações são agora práticas comuns em todas as faixas etárias”, afirma Danielle D’Silva, diretora de sustentabilidade da Booking.com. “Ficamos animados com a grande variedade de formas pelas quais os viajantes já estão adotando práticas mais sustentáveis em suas viagens e por como pretendem continuar fazendo isso. Seja através das 100 milhões de diárias reservadas por viajantes em estabelecimentos que exibem uma certificação de sustentabilidade de terceiros em nossas plataformas até 2025, seja utilizando transporte público ou alugando um veículo elétrico para se locomover durante suas viagens ou, ainda, optando por destinos mais frescos e tranquilos. Como líderes globais no setor de viagens, queremos facilitar tanto para os viajantes quanto para os parceiros a adoção dessas escolhas mais sustentáveis, para que todos possam continuar a desfrutar dos benefícios que as viagens proporcionam e para que os destinos continuem a ser apreciados tanto por visitantes quanto por residentes”.
Pesquisa encomendada pela Booking.com e realizada de maneira independente com 32.500 entrevistados em 35 países e territórios. Para participar, as pessoas precisavam ter mais de 18 anos, terem viajado pelo menos uma vez nos últimos 12 meses e estarem planejando uma viagem em 2026. Além disso, deveriam ser responsáveis pela decisão ou estarem envolvidas no processo de tomada de decisão da viagem. A pesquisa foi feita on-line e ocorreu em janeiro de 2026. As faixas etárias para cada geração foram definidas da seguinte forma: Geração Z (18 a 28), Millennials (29 a 44), Geração X (45 a 60) e Baby Boomers (61 anos ou mais).
²Pesquisa com parceiros encomendada pela Booking.com, realizada com 3.715 parceiros na Austrália, Áustria, Brasil, China, Croácia, França, Alemanha, Grécia, Índia, Indonésia, Itália, Japão, México, Portugal, Espanha, Tailândia, Reino Unido e Estados Unidos, entre 3 e 16 de fevereiro de 2026.
Texto por agência com edição
Fotos por divulgação
